随着市场竞争的日益激烈，企业对于品牌形象的传播和推广变得越来越重要。在众多的营销手段中，直效营销作为一种直接与消费者沟通的方式，逐渐受到企业的青睐。本文将重点探讨成都画册设计如何利用直效营销进行品牌传播，以及这种方式所带来的优势。

1.信息传播的定向性、针对性强

首先，直效营销帮助企业形成强大的顾客纽带，建立消费者和商家之间的亲密联系。由于直效营销所使用的数据库记载了顾客群的详细资料，包括固定顾客和潜在顾客的姓名、地址、电话以及相关的人口统计数据，因此，企业能够将商品种类、活动内容、馈赠物品等信息有效地直接传递给消费者，避免了因中间环节、人为因素而造成的信息传递失误。其次，企业收集的有关固定消费者和潜在消费者的资料都与本企业有着密切关系，将商品信息直接传达给这些密切群体，避免了资源的浪费，提高了品牌和形象的传播效率。

2.传递信息内容丰富，传播过程生动化

直效营销的几种方式无论是商业信函、邮寄目录、内刊，还是手机短信、互联网购物等无一例外地综合了传统媒体的诸多优势。当顾客拿到图文并茂、印刷精美的购物目录，他可以带回家细细地阅读，之后经过详细考虑来决定是否购买。一本类似于杂志的购物指南所承载的信息量是很大的，文字和图片的说明给顾客提供了更为详细的商品信息；互联网传达消息的方式更是多种多样：小游戏、Flash，聊天室、体验专区等等，全方位地把商品信息提供给消费者；街头的自动贩卖机除了提供便利外，同时也是一道靓丽的街头饰景，无形中传达了企业形象，加深了消费者头脑中的品牌印象。

3.传达信息及时、灵活性大

如果说早期的DM只是通过邮寄信函、目录来告知消费者有关商家信息的话，那么现今科技手段的发达赋予了直效营销新的含义。当你走进商场，你的手机可能会收到短信，告知你今天哪个店铺在打折，当你打开电子邮箱你会发现又有新的EMAIL告诉你最近哪个品牌在做促销活动。电话、互联网、手机这些通讯工具把消费者与商家紧密地联系在一起，麦克卢汉的“地球村”预言变成现实，营销领域里这个地球村也是存在的，效率就是金钱，第一时间里把商业信息传达给消费者，就可能促成购买，加强消费者的忠诚度。当消费者进入超级市场，他们对于自己要买的产品大多是处于迷茫状态。为了促成消费者购买兴趣的专向，现场的促销活动就成为必要，试用装、试用品刺激消费者的随机购物心理，进而促成冲动消费行为的产生。另外，针对不同消费群的特点，传递的信息也可以做出相应的调整，产生更多个性化的定制信息类别。

4.信息传播的可控性强

直效营销中，企业和消费者之间是一对一的关系，采用直接的传递和反馈渠道，企业能把消息直接传递给消费者，而消费者的反应也能为企业所掌握。直接沟通使企业能够掌控市场动态和消费者需求，使得控制变数变得相对容易，便于传播效果的衡量。直效营销丰富了媒体的传播层次，在引导消费方面更为有效。

总之，成都画册设计可以通过利用直效营销进行品牌传播，为企业带来更多的市场机会和竞争优势。企业应充分利用画册设计这一有力工具，打造独具特色的品牌形象，提升品牌价值。